陈献春应邀出席2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛并发表主旨演讲

来源：中国旅游景区协会 07-11

2026年7月10日，亚洲青年领袖论坛首席专家，中共四川省委、四川省人民政府决策咨询委员会特聘委员，湖南省人民政府特约研究员，中国旅游景区协会副会长兼秘书长陈献春，应邀出席2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛，并以《运用场景枢纽思维，以“软场景”重塑“硬空间”》为题发表主旨演讲。全文如下：

近日发布的《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出旅游强国建设要“坚持旅游为民，以推动高质量发展为主题，以推进文旅深度融合为主线”。这对于王府井论坛探讨“文商旅体展融合消费”具有重要的现实意义。今天我想和大家探讨一个重要问题：在存量优化与需求裂变的双重变局下，我们靠什么赢得竞争、闯出新路？

答案很简单：城市竞争，不再比拼楼高路宽，而是比拼场景是否鲜活、空间是否有温度。

首先，我们直面一个普遍困境：我们从来不缺资源。文化有底蕴、商业有载体、旅游有人流、体育有氛围、会展有热度。五大产业板块样样齐全，却始终难以真正做强。根源只有一句话：资源看似相邻，实则互不兼容，身在一处、各走一路。

文化做了内容，没有商业落地；商业建了门店，缺少优质内容；旅游引来客流，留不住消费；体育炒热气氛，转化不了效益；会展引爆热度，承接不住流量。最终造成“游客看完就走、流量来过就散”，资源白白闲置，价值难以释放。

这是因为，没有整合资源的枢纽，资源就是一盘散沙；没有集聚要素的场景，优势就是纸面文章。

文、商、旅、体、展，各有特长、各有短板。文化造内容，商业做闭环，旅游引客流，体育聚人气，会展造爆点。五根手指分开，只是一盘散沙；五指合拢，才能攥成拳头。

而“小而美”场景，就是我们需要的核心枢纽、关键抓手。以“小而美”场景串联产业，文化赋能商业、商业承接文化、旅游导入人流、体育激活氛围、会展放大热度，五业联动、双向赋能，就会乘数增值。

由此，我们找准破局之道：发展突围，不在于盲目做大，而在于精细做活；不在于简单叠加，而在于深度共生。